第三章 品牌个性

品牌个性的核心本质，是品牌所展现的一系列

品牌个性理论诞生的核心背景是

奥美关于品牌个性的经典名言是

品牌个性能让品牌在竞品林立的市场中形成独一无二、难以复制的竞争壁垒，这体现了品牌个性的

有温度、有性格的品牌能像鲜活的人一样拉近与消费者的距离，消除消费者的戒备心理，这体现了品牌个性的

品牌个性能让消费者与品牌产生深度情感共鸣，从“购买产品”升级为“忠于品牌”，这体现了品牌个性的

以下不属于品牌个性三大核心价值的是

品牌个性内涵的内核，是品牌所倡导的

“你是什么样的人，就会用什么样的品牌；用什么样的品牌，就会被认为是什么样的人”，这体现了品牌个性内涵中的

品牌个性让消费者与品牌从单纯的买卖关系，升级为有情感联结的伙伴关系，核心是为品牌增加了

全球应用最广泛的Aaker品牌个性五大维度模型，其理论源头是心理学中的

Aaker品牌个性五大维度中，核心特质为务实、诚实、健康、愉悦的维度是

Aaker品牌个性五大维度中，核心特质为大胆、活泼、富有想象力、紧跟潮流的维度是

Aaker品牌个性五大维度中，核心特质为可信赖、专业、智慧、有技术领导力的维度是

Aaker品牌个性五大维度中，核心特质为高贵、优雅、精致、富有魅力的维度是

Aaker品牌个性五大维度中，核心特质为阳刚、户外、冒险、强硬的维度是

胖东来靠无条件退货、真诚服务、厚道经营的品牌行为，最贴合Aaker品牌个性五大维度中的

瑞幸咖啡靠脑洞大开的跨界联名营销，塑造了活泼、会玩、有创意的品牌个性，最贴合Aaker品牌个性五大维度中的

华为靠持续的技术自研与行业领先的产品实力，塑造了专业、可靠的品牌个性，最贴合Aaker品牌个性五大维度中的

香奈儿一百多年来始终塑造优雅、独立、精致的品牌个性，最贴合Aaker品牌个性五大维度中的

万宝路靠西部牛仔形象打造了硬汉、冒险的品牌个性，最贴合Aaker品牌个性五大维度中的

基于中国儒家文化提出的本土化品牌个性五维度模型，其核心构成是

中国本土化品牌个性五维度中，核心特质为仁慈、正直、和谐、有社会责任感的维度是

中国本土化品牌个性五维度中，核心特质为专业、权威、严谨、有行业领导力的维度是

中国本土化品牌个性五维度中，核心特质为勇敢、果断、自强、有突破精神的维度是

中国本土化品牌个性五维度中，核心特质为欢乐、乐观、时尚、积极的维度是

中国本土化品牌个性五维度中，核心特质为高雅、有品位、有文化底蕴、浪漫的维度是

鸿星尔克在重大灾害中主动捐款捐物、践行社会责任的行为，最贴合中国本土化品牌个性五维度中的

茶颜悦色靠新中式国风设计与东方美学的门店设计，塑造了雅致、有文化底蕴的品牌个性，最贴合中国本土化品牌个性五维度中的

蜜雪冰城靠魔性主题曲和雪王IP，塑造了呆萌、欢乐、接地气的品牌个性，最贴合中国本土化品牌个性五维度中的

品牌个性塑造的根基与轴心是

品牌个性的塑造必须与品牌的目标人群、差异化定位高度契合，这属于品牌个性塑造五大法则中的

为品牌设计专属的IP形象、视觉符号，让品牌个性变得可视化、可感知，这属于品牌个性塑造五大法则中的

品牌个性塑造的最终目的是

成功的品牌个性塑造，最忌讳的是

品牌个性的核心基石是

品牌的代言人选择、广告创意、公益行为、联名营销，属于品牌个性四大核心来源中的

企业创始人形象、员工形象、企业文化与公共口碑，属于品牌个性四大核心来源中的

品牌核心使用群体的性格、价值观与特征，会反向塑造品牌的个性，这属于品牌个性四大核心来源中的

在全球绝大多数国家都适用的品牌个性通用基础维度，不包括