广告学 第四章 2

品牌是一种传播活动，只会激发消费者的感性认知。

品牌传播的营销功能有：

品牌标志是企业在长期的品牌培育实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，是具有一定含义并能够使人理解的视觉图形，能够传递一定的企业精神内涵。

品牌的心理占位，是品牌在消费者心目中与同类品牌比较中的排序位置。

品牌信任以品牌认同为基础，是消费者基于对品牌承诺的良好体验所产生的一种感受。