从战术层面来说,广告策略强调全局性。
在市场环境调查中,需要注意:
社会环境
技术变革
竞争对手
区域市场
广告策略的核心目标是建立品牌忠诚。
广告定位强调为谁、怎样生产。
定位不仅要改变产品自身,还要改变产品在顾客心目中的地位。