广告学第六章

从战术层面来说，广告策略强调全局性。

在市场环境调查中，需要注意：

广告策略的核心目标是建立品牌忠诚。

广告定位强调为谁、怎样生产。

定位不仅要改变产品自身，还要改变产品在顾客心目中的地位。